中国彩电市场:2017年黯淡收官

中国彩电市场:2017年黯淡收官
来源:《电器》杂志 作者:于璇 2018-01-15

  “2017年彩电行业真的不容易。”12月18日,中国电子商会(CECC)、中国电子技术标准化研究院(CESI)主办的“2017年(第十三届)中国平板电视行业大会”在北京举行。

  京东家电事业部黑电业务部总经理杨子盛在会上的这句话道出了彩电企业的心声。

  面对即将结束的2017年,虽然市场统计数据还未正式出台,但是中国彩电市场销量规模下降似乎已成定局,无法再现2016年的好成绩。

  

多重因素共同影响

  2017年,彩电行业受到了上下游的夹攻。一方面,上游面板价格持续走高,拉高了产品的成本;另一方面,在房地产市场低迷的影响下,下游消费需求受到抑制,彩电内销市场各季度销量均低于2016年同期。

  “近年来,中国彩电产品产量一直保持平稳增长态势,但今年电视机的产销量开始下降。2017年1~10月,彩电产量同比下降1.3%,其中液晶电视机同比下降4.0%,智能电视同比下降3.6%。从销售情况来看,2017年前三季度,国内彩电销量同比下降12.9%,幅度很大,属于五年来的最低水平。”中国电子信息行业联合会执行秘书长高素梅在会上表示,中国彩电市场正在进行深度调整,“当前中国经济整体进入了换挡期,房地产市场政策调控力度在不断加大,对彩电市场产生了较大影响”。

  奥维云网(AVC)数据显示,2017年1~10月,中国彩电市场销量为3660万台,同比下降8.5%;销售额为1257亿元,同比增长3.8%。值得注意的是,销售额和销量的逆向而行,并未如通常那样带来彩电行业利润率的提升。据高素梅介绍,2017年1~10月,电视机制造业的收入增长6.4%,利润总额下降20.7个百分点,出现了反向增长,而且下降的幅度非常大,行业平均利润率只有2.1%。而这也成为摆在彩电企业面前的共同问题。此次会上发布的《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》指出,显示技术革新是驱动彩电业前行的核心动力,高端化的产品结构升级是未来电视行业利润提升的重要方向。

  

2017年调整,2018年再出发

  2017年,中国彩电市场已经注定无法像2016年那样给行业带来意外之喜。奥维云网(AVC)预测,2017年中国彩电市场销量规模预计为4796万台,同比下降6%。虽然规模难以实现突破,但是彩电行业在2017年顶着压力积极进行调整。

  4K、量子点、OLED等显示技术逆势而行,顺利完成了规模增长的积累。根据奥维云网(AVC)数据,2017年1~10月,4K电视的渗透率已经达到58.9%,同比增长12.4%;量子点电视销量为17.337万台,同比增长28.1%;OLED电视销量为5.168万台,同比大增133.3%。

  同时,品牌竞争形态更为健康。2016年彩电企业间的营销大战,在2017年偃旗息鼓,各种促销活动、发布会数量锐减,企业开始打造专属的竞争优势,开始各有侧重的进行市场营销。例如,三星、TCL在着重推广量子点电视,长虹则主打人工智能概念,夏普提前布局8K市场。

  从品牌阵营来看,2016年风风火火的互联网品牌在2017年销量份额回落至一成;外资品牌在夏普的拉动下,市场销量份额大幅增长,拿下互联网品牌的失地;国内主流彩电品牌的份额与2016年大体相当。

  “规模向下,产品向上。”奥维云网(AVC)黑电事业部对于2017年彩电市场的概括,恰如其分。在完成一年的调整后,2018年中国彩电行业再次出发。

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