智能微投:渐入佳境

智能微投:渐入佳境
2018-01-12

当智能投影机带着100英寸大画面的视觉冲击力横空出世时,整个家庭娱乐显示市场都为之兴奋。与电视机相比,智能投影天生巨幕、尺寸小巧、适应更多样的应用场景,再加上互联网公司入局后不断优化操作系统,使它逐步成为家庭中娱乐中心。

但是,在一片市场即将爆发的呼声中,智能微投2017年并没有达到此前所预料的突破百万台销量。热失焦、流明虚标、伪4K、亮度提升不明显以及不掌握核心技术等问题不容忽视。在冰与火的考验之中,智能微投将走向何方?

品牌数量激增,产品优势凸显

自2014年起,智能微投行业就变得热闹起来。如今,看尚、微鲸、暴风等互联网电视品牌几乎都闯进了智能微投圈,老牌电视机企业LG、康佳也推出了自己的产品;艾洛维、极米、小帅、坚果、神画、L-mix乐曼等互联网公司和初创企业也参与其中,并取得不错成绩。

通过对主流企业的采访,《电器》记者发现,智能微投虽然被诸多品牌冠以无屏电视、家庭影院、移动影厅等名称,但本质上还是一款使用LED光源的投影产品。微鲸科技有关负责人表示,因为智能微投可联网及系统可深度优化的属性,这个“小盒子”已经具备了从前没有的魔力。相比传统的大屏娱乐产品,智能微投具备更便利的移动性、更丰富的视听内容、不断升级的在线服务和更持久稳定的使用寿命。同时,可以很好地适应家居环境,出众的外观设计以及内置的喇叭和无线网卡,都使得它可作为一个独立的无线视听产品使用。深圳市爱见汇科技有限公司品牌经理鲁杰表示,目前公司旗下的L-mix乐曼微型智能微投设备均采用安卓系统,具有较强的开放性,可以为用户提供丰富的应用。

智能微投:渐入佳境

坚果智能家庭影院研发部总监陈晓峰通过对比传统投影仪、电视机来论述智能微投的优势。他认为,和传统投影仪相比,智能微投多了智能操作系统,应用场景更广。而且智能微投大多使用LED光源,与采用传统灯泡的投影机相比,使用寿命明显增长。与电视机相比,智能微投观看更加自由,同时可享受100英寸大屏幕的震撼观影体验。陈晓峰表示,因为看到了行业广阔的发展前景和“第五块屏”极具潜力的市场,坚果自2011年成立以来就明确了研发智能微投这个发展方向。

艾洛维显示科技股份有限公司市场总监邓蓓表示,传统企业如索尼、海信在产品方面相当具有竞争力,但在互联网思维主导营销的当下,很多新兴品牌增长迅速。但长远看来,技术含量、用户定位和品牌知名度缺一不可。至于艾洛维,坚持“用户在哪里,我们就在哪里”。

规模提升,替代电视机还很难

小帅影院创始人马文俊分享了一组权威数字。他说:“中国投影仪的市场规模在2015年达到10亿元,2017年则预计为50亿元,市场保持快速增长,且国人在家中追求‘影院’体验正在成为一种潮流与趋势。”

与电视机相比,谁是家庭的互联网中心呢?陈晓峰进一步解释说:“传统电视机越来越薄,4K成为主流,价格不断拉低,但大屏电视发展缓慢,100英寸的电视机售价近50万元,普通消费者难以承受;其次,越来越薄的电视机,使自带音响没有合适的空间发挥,很难有好音质。而智能微投的优劣,就有点和传统电视机互换的意味了。无论是投影尺寸、体积大小、价格、音响都具备优势。此外,漫反射成像原理对用户视力的伤害更小。而劣势则在于清晰度突破起来比较困难和,对使用环境也有一定要求。”

智能微投:渐入佳境

目前,智能微投还难以对彩电行业造成冲击。微鲸科技有关负责人直言,目前智能微投的市场规模比智能电视小很多,一方面是因为用户对于智能微投这一品类还在熟悉过程中;另一方面是目前电视机产业链相对比较成熟,产品性价比比较高。

主流企业普遍表示,智能微投与传统电视机并不冲突。马文俊认为:“智能微投是在手机、电脑、电视机、平板之后的‘第五块屏’,与电视机的关系更趋同于并列,丰富用户的客厅娱乐方式。但替代电视机成为客厅的核心还比较困难。二者会在比较长的时间内并存,均有各自的优势。”鲁杰则表示:“我们现在把微型投影仪产品定位为家庭娱乐的副中心,使用的场景不单是客厅,还有卧室、书房,甚至投射到天花板都可以正常观看。”

在智能微投领域最显著的现象就是鲜有大品牌入局,比如一直在投影仪领域颇有建树的奥图码、丽讯等传统品牌均未入局。据业内人士透露,智能微投目前利润太低,参与市场竞争的主要是新品牌,或者是在智能微投市场做得极佳的品牌。以丽讯为例,传统的投影机市场更注重硬性指标,技术是突破方向,也是体现实力和专业性的地方。因为投影大部分作为办公用、商用,家用市场还没有爆发。

应用场景广泛,软硬整合成重点

目前,便捷投影仪设备市场仍比较分散,索尼、松下、爱普生等国外品牌价格偏高,激光产品则有海信、长虹等品牌。而价格处于中间段的智能微投逐步成为市场的宠儿。从京东商城上的销售情况来看,价位在1500~3000元的产品受关注程度较高,尚处在“战国”时期的智能微投在电商平台销量较高的并非知名品牌,而是Robot、蒂彤等品牌。

智能微投:渐入佳境

与中小品牌相比,知名品牌在做产品的同时,更注重内容等生态建设。马文俊表示,其他的投影仪品牌只是设备厂商,小帅影院则希望在集成内容的同时,成为覆盖更广泛的互联网移动发行平台,切入酒店、学校等更多细分场景,提供服务,从一个硬件制造商,转变成为一个服务运营商。鲁杰也表示,L-mix乐曼下一步会在家庭教学、屏幕互动上下功夫。

谈及市场格局,邓蓓表示,智能微投市场群雄逐鹿,未来还有很大的发展空间,也欢迎更多的企业加入,一起将市场做大。对于如何能脱颖而出,邓蓓认为,掌握核心技术,围绕用户去打磨产品非常重要。“软件与硬件结合,是现阶段的发展重点。”邓蓓说,“以Me2为例,艾洛维技术+小米系统就是不错的组合,在小米众筹上的销售额超过650万元。”

微鲸科技有关负责人表示,微鲸目前正在强势加码智能投影产品,凭借OTT服务过8000万用户的基础,把对家庭娱乐大屏用户的理解和服务,应用在微投产品上,一样可以获得更好的产品体验。

人工智能加持,技术垄断难打破

《电器》记者了解到,智能投影在国内的发展速度和产品创新情况远超国外,不管是参与品牌数量,产品型号还是对应的服务丰富程度都比较领先。尤其是人工智能的运用,已经成为智能微投的主打技术。

陈晓峰告诉记者,大数据分析在智能微投上的应用主要体现在使用过程中,根据用户的观影历史,可以推算出用户喜好再推送相似的影片,以保证用户可以不间断地看到自己喜欢的内容。人工智能的应用主要在语音识别上,通过语音识别内容来搜影片,完成响应播放、快进快退、声音增减等动作。

智能微投:渐入佳境

微鲸则强调“千人千面”,每个用户打开智能微投所看到的首页都不同。微鲸科技有关负责人强调:“这个背后的数据库是微鲸独一无二的财富,不论市场上最大的OTT应用产品电视猫,还是微鲸电视自己的用户数据。一方面,我们除了在线服务的内容完全标签化运营之外,还有对应的内容二次包装整合操作;另一方面,根据不同地区,不同时间,不同设备型号上的用户观看兴趣,形成了‘大家正在看’用户推荐,‘猜你喜欢’个性化推荐以及‘可能喜欢’族群推荐等多个内容推荐阵列。”

系统优化并不能掩盖核心技术的缺失,邓蓓告诉《电器》记者,99%以上的产品采用了美国德州仪器(TI)公司的DMD(数字微镜)作为最核心的显示器件。这项技术没有掌握在中国企业手中,核心部件的供需很大程度上决定了产品价格的涨跌。某业内人士表示,解析度、色彩的提升,本质上都依赖TI的技术进步,就像手机性能的提升都依赖高通等CPU一样。不同的是,如今手机CPU的性能已经能够满足大多数用户的需求,而DLP技术仍然需要较大的跨越式进步才能达到满足多数人需求的程度。邓蓓提到,国内有实力自主研发镜头的企业并不多,目前能做到的只有海信和艾洛维。诸多研发、生产以及核心技术不在“自己手里”,是高端智能微投价格居高不下的原因之一。

解决用户痛点,提升产品力

邓蓓在受访中亦强调,智能微投虽然可以满足用户“第二台电视”的需求,但技术瓶颈、价格较高等问题还有待解决。以艾洛维Me2为例,为了解决用户视听同步与习惯的问题,艾洛维专门设计了分体式音箱。

智能微投:渐入佳境

实际上,智能微投被用户诟病的小毛病还不少。围绕被关注的“热失焦”问题,《电器》记者进行了深度的采访。微鲸科技有关负责人表示,“热失焦”是光学镜片产品在受热后的一个正常现象,但对于用户来说却是困扰,所以微鲸做了很多工作来优化和解决这个问题。他举例说:“微鲸投影第一款产品就推出了一秒自动对焦的能力,让用户减少对焦的操作步骤。同时微鲸还开发了目前已经申请专利的软件自动调焦的技术,通过智能侦测光机的温度等变化后台自动调整光学镜头的焦距,让用户在没有感觉的情况下自动调整,感受不到热失焦。”

目前,很多产品的失焦和清晰度不够等问题已经得到了很好地改善。马文俊说:“投影的终极形态是激光电视,它解决了投影几大弊端。一是距离的弊端,二是摆放的弊端,第三是清晰度的弊端。如果可以更好地满足用户的需求,进一步的占领用户的客厅,未来必将进化成为可替代电视机的产品。”

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